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Em um cenário ideal, o marketing é o responsável pelas estratégias de posicionamento e pelas ativações da marca.
Normalmente, nas empresas, os maiores investimentos e despesas variáveis estão no comercial. Empresas com DNA comercial investem em prospecções, comissões, amostras, viagens, demonstrações, convenções, promoções e em campanhas de vendas.
